伴随着a股上市公司2021年年报和2022年一季报披露的逐步完成，国内消费品企业自去年和今年年初以来的经营成绩单几乎全部出炉消费承压几乎成了市场对整体消费环境的一致判断尤其是在今年3月以来部分城市疫情影响的背景下，不少消费企业的业绩确实不及预期
积极的一面是，伴随着疫情的有效防控，消费进一步恢复此外，从政策层面看，4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》，共涵盖20项促销收费措施刺激消费的政策意图显而易见从更长远的角度来看，伴随着国内居民收入水平的不断提高，消费升级的趋势不可阻挡，消费行业具有可持续发展的空间，是国内外市场最缺乏故事和想象力的行业之一
最近几天，国内黑芝麻产品细分龙头南方黑芝麻集团股份有限公司公布2021年年报，营业总收入40.25亿元，其中线上销售额达23.53亿元，持续稳定增长，但自产产品主要原材料和包装材料采购价格因供求关系大幅上涨，导致营业成本增速高于营业收入，公司净利润出现暂时性亏损着眼于未来是明智的正在建设的黑芝麻智能工厂将带来更多产能释放此外，公司将继续完善产品种类，加快品牌建设和线上渠道渗透黑芝麻在健康行业的积累也有望继续深化，赢得更多消费者的喜爱
产品矩阵进一步完善。
养养蟑螂的产品加速品牌年轻化。
一股浓香，一缕温暖，一句曾经让国人耳熟能详的广告语，正是南方黑芝麻作为民族品牌的写照经过38年的发展，南方黑芝麻糊已经成为中国膏体第一品牌，以黑芝麻糊为代表的公司保健品早已畅销全国，市场占有率遥遥领先同行根据农民日报，中国农业网等权威媒体发布的2021年中国农业企业500强榜单，南方黑芝麻集团位列中国企业500强榜单第228位，在广西上榜企业中排名第9位作为一个土生土长的经典国产品牌，还能保持这样的实力和地位，确实难能可贵
纵观国内外消费品行业，经历多年磨难的品牌，往往在品牌迭代更新中有所建树就南方黑芝麻而言，其于2021年9月中旬在电商平台推出了针对年轻消费者需求的黑芝麻丸，仅用了三个多月就完成了黑芝麻丸系列的年度市场销售目标从市场认可度可以看出，新品展现了不俗的实力
此外，作为一款主要面向年轻化消费群体的产品，《筹钱》系列通过电商渠道上市后，销售团队在营销推广方面进行了创新，在淘宝，Tik Tok，Aauto快消，拼多多等平台进行推广，包括各类短视频推广，头部主播投放，内容种植等，以及最近的筹钱和郭曼
根据消息显示，养黑芝麻系列产品已陆续上市，是目前消费者最喜爱的产品，如黑芝麻丸，代餐粉，糊等面向2022年，将推出更多以养黑籽为理念的系列产品，如黑营养，代餐粉，浓缩芝麻酱等，进一步挖掘和深耕黑芝麻的营养价值，进行产业推广，让品牌永葆生机考虑到这些产品符合目前消费者健康便捷的消费习惯，有望持续为公司带来销售增量，成为新的业绩增长极
专注健康食品，把握广阔机遇。
电商渠道持续发力
当前，人们对美好生活的向往和对品质生活的追求，直接催生了对健康产品快速而巨大的需求，带动和刺激了健康相关产业的发展与此同时，流向健康产业的社会资本的投入也较以往大幅增加一方面加速了健康产业的发展，另一方面也必然加剧行业的竞争，甚至打破原有的市场格局对于黑芝麻等传统品牌来说，挑战与机遇并存
怎么处理芝麻在年报中表示，公司将加强战略实力，坚持健康产业经营发展战略，集中资源做好保健食品经营根据公司的发展战略，我们将不断丰富健康产品，以满足不同消费群体的需求，例如，专注于中老年人的需求，整合和升级现有的黑芝麻糊业务，开发针对中老年人的黑芝麻食疗产品，包括保健型南方黑芝麻糊产品除了加强对养黑芝麻子品牌的管理，开发一系列年轻人需要的黑芝麻产品，南方黑芝麻还将继续推动黑芝麻饮料产品的开发，研究发酵技术的应用
值得一提的是，最近几年来，线上是很多更依赖线下渠道的消费品牌的必修课特别是伴随着疫情防控常态化，居家消费的特征进一步凸显直播电商，社区便利店体系，社区电商等销售业态继续呈现井喷态势，对终端销售的改变可以说是革命性和颠覆性的同时，这也意味着黑芝麻等迅速将业务阵地转向线上平台的消费品牌，可以抢占未来发展的船票
对于黑芝麻来说，除了养黑芝麻的系列产品，为适应市场和用户需求的变化，公司最近几年来一直在探索和尝试新零售，新业态，新模式，包括直播电商，新零售，社区团购，直播配送等电商零售新业态，打破了公司以往依赖传统渠道的经营模式2021年，黑芝麻电商渠道收入达23.53亿元，占公司整体收入的58.46%，继续保持良好的增长态势
在传统销售渠道上，公司进一步巩固产品在一二线城市和大型超市的强势销售地位，同时弥补三四线城市销售短板，不断推进县镇市场拓展，加快业务渠道立体覆盖，致力于覆盖更多消费者。
国际市场的出口业务达到新高。
该品牌赢得了纽约时代广场的大屏幕。
除了国内市场，南方黑芝麻还进一步拓展了海外市场众所周知，2021年，国际贸易环境复杂多变，国外疫情反复但在2020年出口7个国家的基础上，南方黑芝麻集团新开发了欧盟，澳大利亚，日本，巴基斯坦，中国香港等5个国家和地区的客户集团产品2021年出口近亿元，出口额同比再创新高
2022年，中国农历新年除夕，南方黑芝麻通过在纽约时代广场投放春节倒计时广告，向全世界人民拜年，为国产经典品牌出海迈出了重要一步同时在其代理合作伙伴的协助下，参加了北美第四届中国时尚食品博览会，炸了洛杉矶半个华人社区其经典的母子图独树一帜，勾起了在美华人的童年回忆，吸引观众观看购买在当前国产品牌出海的大潮下，南方黑芝麻等企业确实在不断展示中国品牌的实力，也有望为其产品的海外推广做出贡献
在建产能6万吨。
智能化工厂投产，加快技术升级。
对于黑芝麻来说，2022年又是一个突破年年内，公司正式启用生产健康食品的智能生产工厂，从智能设备，新技术等方面进行全方位改造应用，进一步提升产品品质新智能工厂总建筑面积约17万平方米，计划总投资10亿元，在建产能6万吨主要是公司的核心经典产品——袋装黑芝麻糊产品
根据消息显示，该公司新工厂设计的指导思想是超越行业领先水平，以高要求，高标准，自动化，智能化为原则，生产过程突出技术创新，设备升级，质量升级，产品升级四大优势以技术升级和创新为目标，满足国家法律法规和消费需求，新工厂的工艺设计经过了国内顶级食品专家的评估和优化，从投料到产品交付，实现了全自动操作，体现了高度的科学性和先进性
工厂的智能化落地也将继续助力黑芝麻的产品结构升级和调整黑芝麻表示，将重点推进适应消费者需求，具体经济效益更好的产品管理，结合2022年容县智能工厂投产带来的技术升级契机，不断提升产品的核心竞争优势
此前，黑芝麻的技术积累已经历经多年公司拥有省级食品技术研发中心，高素质的科研团队，先进的研发设施和完善的研发体系，与多家权威科研，教学单位建立长期合作关系，与食品领域最高学府江南大学建立黑芝麻研究院，聘请中国工程院院士担任公司首席科学家，聘请江南大学食品科技国家重点实验室的教授，专家担任黑芝麻研究院的常驻客座教授，专家因此，公司得以塑造产品实力的领先优势，以一股浓香赢得了国人30多年的喜爱，饮料产品也能以真材实料，保持原汁原味得到市场的认可
展望未来，南方黑芝麻仍在专注并加速黑芝麻大健康产业的发展公司表示，希望继续坚持最初的创业初衷，坚守产品品质，努力发掘和深挖黑芝麻的营养价值，推出更多符合细分需求的黑芝麻保健食品，打造专注大健康产业的百年品牌和百年企业，造福国民健康
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