随着春节的钟声渐近，常州市武进区嘉泽镇夏溪花木市场的“年宵花市”也迎来了“春天”。作为华东区年宵花采购重地，夏溪花木市场凭借其深邃的市场洞察力与创新的实践策略，正逐步成为行业内的佼佼者。
本年度，年宵花市再次全面上“新”，主要体现在对商家与消费群体的精准把握上，通过引入新思维、新模式，融合多元文化元素，打造一个独具特色的园艺生活体验空间。
市场定位“新”
为推动花卉绿植批零中心的繁荣发展，夏溪花木市场在商家定位与消费群体定位上进行了深入探索与精心规划。在商家引入上精准聚焦年轻消费群体，并策划推出一系列富有吸引力的活动。近一年成功引入梁子空间美学等五家拥有新思想、新理念、新模式的优质商家，他们以独特的视角和手法，通过场景打造、产品设计、引导消费等方式，生动诠释园艺生活的多元化魅力。而在消费群体定位上，充分利用夏溪花木市场深厚的园艺基因和属性，巧妙融合生活美学、非遗文创、美食饮品等多种元素。并与嘉泽镇政府通力合作，在年宵花市中举办“花漾嘉乡 迎春乐汇”年味市集，深入探索人与园艺在城市空间中的多维度和谐共生，为年轻消费者打造一个贴近自然生活的购物体验空间。
创意元素“新”
面对追求个性、出众的年轻态消费主力军，市场意识到唯有突破传统，以新奇、亮眼、有趣的产品方能在这场激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，商户们将花卉视为艺术的载体，通过与景德镇大学生等跨界合作，将陶瓷艺术、现代涂鸦、手绘、喷染等多元文化融入花卉设计中，不仅仅是形式上的突破，更是艺术与自然深度融合的体现。精心创作出的独一无二的年宵花作品深受消费者们的喜爱，带来了一场前所未有的视觉与心灵盛宴。
视觉氛围“新”
今年，市场在视觉氛围的塑造上不仅聚焦于年宵花市氛围设计的革新，更通过积极引导牧兰仓等优质商家进行店铺升级改造，将植物与多元化元素进行巧妙融合，成功打造出一系列体验式消费场景。与此同时，为吸引更多消费者驻足并提升购物乐趣，市场在销售现场精心设置了互动体验区。让消费者捕捉更多关于园艺生活的美好瞬间。通过将植物与艺术、文化、生活等多元元素相互交织，市场成功地将年宵花市转变为一个集观赏、体验、学习、购物于一体的综合性平台，极大地丰富了消费者的感官体验和情感共鸣。
销售模式“新”
在销售模式上，夏溪花木市场的变革体现了数字化与体验经济的双重驱动。通过构建线上线下融合的销售网络，市场不仅拓宽了销售渠道，更重要的是通过数字化手段，实现了与消费者的精准互动和个性化服务。直播带货、社交媒体营销等新模式，让年宵花的销售过程变得更加透明、互动和有趣。同时，线下体验店的打造，则强调场景化、情感化的购物体验，让消费者在选购年宵花的同时，能够沉浸于精心营造的节日氛围中，感受花卉带来的情感共鸣。不仅提升了销售效率，更在深层次上增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
服务体验“新”
今年，为满足消费者个性化需求，年宵花市场推出了定制化服务。消费者可以根据自己的喜好和需求，挑选心仪的花卉种类、颜色以及搭配方式，商家则根据这些要求精心设计和制作独一无二的年宵花礼，让每一份年宵花都承载着消费者的独特情感和寓意。其次，在配送服务方面，市场为广大消费者提供了更加便捷、快速的配送方式，以满足消费者不同的收货需求。同时，为保护年宵花在运输过程中的完好，加强了包装和保护措施，确保年宵花安全送达。
近年来，夏溪花木市场积极探索独特的审美视角和创新的营销理念，成功地将年宵花市打造成为一个具有高度吸引力和辨识度的品牌活动，吸引了大量消费者的关注和参与。嘉泽镇政府也积极与市场对接，已连续在年宵花市中开展了“花木澜”帮帮团志愿服务、新春市集等活动为市场引流，同时更好地为前来买花的消费者提供暖心的后勤服务和创新的消费体验，共同让传统花木行业消费的转型升级在年宵花市的推广中寻得新的突破与发展。
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