近日，赵一鸣零食正式宣布周杰伦为其全新代言人，这一消息迅速在社交媒体上引发热议，并成功登上微博热搜。一个月过去后，如今赵一鸣零食的曝光量仍在持续增长，目前已累计超31亿次。此次官宣不仅极大地推动了赵一鸣零食的销售，更在线上本地生活平台实现了总成交额1.2亿的跃升，环比增长破三倍。同时，这一轮创意营销动作还有效拉动了新用户增长，全域会员数环比增幅达32%。
赵一鸣零食此次营销布局在业内受到广泛的赞誉，收获大量声源的同时为业界提供了宝贵的启示。品牌营销相关人士分析，此次官宣事件的传播路径充分印证了品牌故事在塑造品牌形象中的重要性。
站在5000店里程碑之上的赵一鸣零食，深知在零食连锁这门生意中，品牌形象塑造是深化市场布局的必修课。而“品牌故事”对于赵一鸣零食此番营销动作而言，可谓是取胜之匙。赵一鸣零食深知，一个好的品牌故事能够触及消费者的内心真实需求，触发共情机制，从而激发其购买欲望。
在代言人官宣的TVC中，赵一鸣零食巧妙地将各种充满视觉冲击力的服化道与周杰伦MV中常用的魔法、街舞、Rap等元素相结合，再配以韵律感极强的旋律和朗朗上口的歌词，让观众不自觉地跟唱起来。更重要的是，赵一鸣零食没有沉溺于自我表达，而是将自身位置放在消费者的视角，整部TVC中充满了关于童趣、平价、美味与分享的感染力，使消费者不由自主地对TVC内容引发共鸣，尤其是有孩子的家庭。通过借周杰伦多年来积累的正面形象丰富品牌内涵，赵一鸣零食与消费者建立了深厚的情感联系，实现了从“做生意”到“做品牌”的战略升级。
除了引发共情，品牌故事还传达了深层意义，这种意义与具体事物或场景紧密相连，赋予赵一鸣零食特有的价值。以这次与周董合作的TVC为例，观众在产生共鸣之余，还会心生向往，想象自己手捧美食的场景。当他们在街头偶遇赵一鸣零食的红色招牌时，关于周杰伦TVC的记忆就会涌现出来，进去逛一逛的欲望也随之放大，这种强调沉浸感购物体验的营销策略，用一种新的风潮席卷了当下营销界主流布局思路。
此外，赵一鸣零食品牌团队还注重线上线下全域布局。在线上部分，通过聚焦抖音平台联合发动的挑战赛、达人矩阵等方式提升品牌曝光度。线下方面，他们将侧重点放在门店体验上，跨品类联动多个品牌围绕代言人制定周边以及福利活动，此举成功吸引顾客3486万人次，单店销售额环比增长10%左右。
所有营销活动都紧紧环绕品牌故事展开。回过头再看代言人TVC的内容，“不玩套路超棒”的歌词表明赵一鸣零食理解消费者的担忧，并亮明了自己拒绝套路的态度；“就在你家边上”则强调了社区店定位的便利性。在饱含深意的歌词内容与相关营销活动共同作用下，赵一鸣零食将自己的品牌理念悄无声息地根植于消费者的脑海，实现了品牌传播与商品销售的双赢。
展望未来，赵一鸣零食计划进一步拓展市场，向万店品牌的目标迈进。他们将继续致力于为消费者提供多样化、高品质的零食选择，并通过不断优化营销策略、迎合消费者需求，稳稳立于零食行业的潮头，为满足广大消费者对平价美食的需求而不懈追求。
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