据茅台时空，贵州茅台集团党委书记、董事长张德芹于6月13日至14日率队赴香港进行市场调研。此次调研旨在深化茅台品牌的国际化战略，坚定其在全球市场的发展信心。
据了解，茅台在国际化方面已有多年努力，产品销往全球64个国家和地区，2023年的出口额超过43亿元人民币，占据了中国白酒出口总额的77%。香港作为连接内地与世界的桥梁，对茅台的国际化进程具有举足轻重的作用。
调研期间，张德芹首先访问了茅台香港贸易公司，该公司自1993年成立以来，为茅台在国际市场的拓展做出了重要贡献。张德芹对公司的未来发展提出了明确要求，包括主动适应市场变化，优化组织架构和职能，以及深入目标客户群体，制定和完善市场推广策略。
张德芹还走访了当地的渠道商和茅台专卖店，深入了解茅台在渠道建设和终端销售方面的情况。此外，他还组织召开了港澳新渠道商座谈会，与来自香港、澳门、新加坡的渠道商进行了深入的沟通和交流。
在座谈会上，张德芹对国际渠道商多年来对茅台的支持表示感谢，并强调了茅台国际化的重要性和必要性。他提出，茅台将继续加大对国际市场的投入，并希望渠道商能够将茅台的服务体验传递给更广泛的国际消费者，共同推动茅台的国际化进程。
为了更好地适应国际市场的发展，张德芹强调了国际渠道商需要具备忧患意识，及时调整市场推广策略，以适应不同国家的消费者习惯和市场变化。同时，他提出要通过优化服务来提升消费者的体验，挖掘茅台的情感属性，增强品牌黏性，并通过社会责任的承担来树立良好的企业形象。
本文源自:金融界
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