东方网记者程琦5月24日报道:由2024奥运会资格系列赛及上海城市定向户外挑战赛带来的一股体育热潮，自上而下席卷魔都，在运动与文化的结合中为城市拉升满满活力值。在赛事竞技之外，体育与商务、文旅的多重融合，也传递出一种更加年轻、开放的运动生活方式新主张。
据上海市体育局统计，2023年上海全市共举办118项国际国内重大赛事，吸引19万人次参赛、129万人次现场观赛，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。由赛事引流，多主题、多业态的运动新场景加速涌现，迎接持续升温的体育消费需求。在“五五购物节”上海体育消费季期间，百联股份联动官方赛事、旗下门店及品牌商户，呈现满足全龄段运动需求的体育消费新空间，解锁一幕幕集赛事活动、时尚消费、运动休闲、亲子互动于一体的城市活力图鉴。
体育赛事进商场，“全民运动”点燃消费新热潮
下蹲、握壶、瞄准......“刷”的一声，一枚冰壶便从手中“飞”出，在众人目光的追随中，准确地停在了设定的位置。近日，在激烈的对决与此起彼伏的喝彩中，上海市第四届市民运动会上海产业园区旱地冰壶邀请赛暨杨浦区第四届运动会冰雪运动嘉年华活动在百联又一城火热开启。来自杨浦区的100组家庭欢聚一堂，以旱地冰壶为比拼，攻守结合，触碰了一场由运动带来的“速度与激情”，在家门口享受竞技体育的畅快乐趣。
在随机应变的投掷和紧密的团队协作中，孩子们由新奇到了解、由练习到实践，对这项独特、充满创新性的陆上运动越来越熟悉，在比拼中释放心中的热情和活力。作为杨浦五角场的核心商圈，百联又一城以商业资源助力上海品牌体育赛事的落地，以运动活力燃动“一刻钟便民生活圈”，在游戏的乐趣外，更将体育竞技精神融入生活，让周边居民发现、了解并爱上小众新兴运动，让购物商场变成孩子们的宝藏“运动基地”。
“跟着赛事来旅游”，以城市定向的方式游遍上海滩。于万人参与的热潮中，2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛上演嗨玩魔都的“运动篇”，串联起一个个旅游点标、红色地标、文博场馆以及商业打卡点。在体育与消费的有机融合、商旅与在地文化的相互依存中，纵览魔都商业的无限潜能。在这场全城参与的体育盛事中，百联股份旗下第一八佰伴、第一百货商业中心、世博源、百联ZX创趣场和百联徐汇商业广场等门店均作为坐标之一参与其中。以城市为赛场，以公共交通为赛道，持续推动商业与体验跨界融合，释放“体育+商业”消费新势能。
作为上海世博会永久性建筑世博轴的“华丽变身”，世博源商场毗邻黄浦江绮丽风光，在继承原有赛事建筑风格的基础上完成了二次焕新，成为沪上购物休闲、旅游观光和城市文化展示的交融地。如今，它和东方明珠电视塔、金茂大厦、中华艺术宫一起，作为本次城市定向户外挑战赛的“旅游地标”，向运动员们展现独属“一江一河”的魔都瑰丽风光。以上海品牌结合上海赛事，第一八佰伴、第一百货作为上海市民熟悉的老牌商场也加入到本次体育活动中来，通过赛事触达更多的年轻人。此外，百联ZX创趣场和百联徐汇作为点标也带来充满新意的活动惊喜，涌动来沪消费新热力。
运动生活进商场，感受自由活力之旅
在“全民运动”的新日常下，“边逛街边运动”也成为一种年轻消费风尚，带动城市商业焕发新的生命力。多场景的互动体验，持续为品牌与消费者搭建“玩在一起”的自由空间。
于去年完成改造升级的百联西郊，携手专业机构和时尚运动品牌，将更多健康有益的运动生活理念融入商业生态建设，为周边居民打造了健康、活力、可持续的多元运动空间。除篮球、健身等运动方式外，百联西郊还立足年轻消费客群喜好，引入自行车生活方式品牌RE而意、街头篮球洛克公园、Rock?Storm极壁风暴攀岩馆等资源，由区域辐射全市，扩大运动健康消费的磁吸效应，构建起满足全新体育消费需求和品质生活追求的“商业+体育”融合新体验。
五月中旬，百联西郊联动品牌商户，上演多场趣味运动之旅，在运动竞技与休闲时尚的碰撞中带领大家探寻更具活力的健康生活方式。在屋顶花园，GOLF品牌带来了为期两天的“天台运动会”，和参与者一起置身游乐运动场，在健康运动、休闲欢乐中实现GOLF自由。在拥有天然草地触感般的创意果岭装置中，感受每一次挥杆的畅快。参与草地保龄球、羽毛球桶挑战竞技赛、投篮比赛等活动，竞逐运动新乐趣。现场完成运动畅玩集章，还有机会获得丰富礼品奖励。在动与静之间，本次活动还将露营的“野趣”搬到了天台，徜徉于微风与晚霞中，在没有天花板的空间中感受来自大自然的抚慰，体验闲适与舒缓的美好时光。
立夏时节，百联中环联动场内运动健身品牌，举办网球、小型羽毛球、乒乓球和趣味运动比赛。儿童赛、老年组、争霸赛......不同年龄群体齐聚赛场，点燃运动的激情与快乐，见证“全民健身”的体育精神。
此外，青浦百联奥莱还将携手阿迪达斯、GOLF、凯乐石等运动品牌，持续升温向“尚”生展——品运动系列活动。在欧洲杯的前奏中，阿迪达斯将于精彩的现场互动中释放惊喜赠品券。进店消费还可获得品牌赠礼，共同为这场“足球盛事”喝彩。运动迎端午，GOLF品牌将在青浦奥莱举办新品发布季活动，并带来全新的会员体验沙龙。由全国各地的精英跑者组成的跑山组织——凯乐石跑山帮将打卡上海青浦站，开启充满健康活力的上海站跑步活动，在明朗夏日里去跑、去野、去探索，为商圈消费者带来更独特的消费体验。
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