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《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

栏目:财经    发布时间:2017-02-01 15:44
《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

今年春节档首日票房近8亿,远超去年正月初一6.4亿元票房,再次刷新了单日票房纪录,给新的一年电影市场又打了一针强心剂。

每年的春节档都是“兵家必争之地”,春节前预售的火爆情形就彰显了今年春节档竞争的激烈。今年春节档四部大片显著抢先于去年的三部大片,其主要缘由是今年几部大片的背后几乎都有互联网电影平台的大力宣发赞同。

对比于投资4.4亿的《西游伏妖篇》,1.2亿本钱的《大闹天竺》更加惹人留意。截至1月31日清晨,《大闹天竺》上映三天票房4亿,成为春节档票房东力。作为王宝强转型导演的第一部作品,《大闹天竺》以小广博的背后是出品方与宣发方一起尽力的结果。

没有苦情营销,王宝强的最大卖点是真挚

去年,王宝强离婚案曝出以后,许多人都认为王宝强会借机对马上上映的《大闹天竺》进行悲情营销,然而一贯以“真挚”形象示人的王宝强仍然保住了这一人设。

王宝强说,“我希望大家对待《大闹天竺》这部电影的心态是纯正的。我希望观众是真心爱好它,不是同情我、不幸我。你如果这样,情愿你别买票,不要来看,我寻求的不是票房。我就是完成一个愿望,证实自己还是站起来了。”

农村走出来,没有受过任何专业培训的演员王宝强做导演了,《毒舌电影》这么评价:“作为王宝强处女作,《大闹天竺》不乏僵硬、遗憾,但它的确实确是王宝强作品,有诚意,更有复杂的情感。”

真挚,是电影圈最为缺乏的品质,也是王宝强电影的最大卖点。

作为春节档影片,要和华语电影中最顶级的导演、演员正面临峙。前有周星驰、徐克的压抑,后有拿到奥斯卡的成龙年老追击,虽然有档期优势,如此大的压力下能获得三日4亿票房实属不简单。

而从其60天50城的紧张路演路程便能够看出,王宝强对自己导演的第一部影片的珍视和拼命水平。

2016年12月31日,王宝强前去广东,一天连跑双城,前后在广州增城和东莞与20万观众一起跨年。王宝强在现场大独唱《有钱没钱回家过年》,暖意满满。

2017年1月1日,王宝强来到成都与观众欢度除夕,不只现场派送红包,狂送灯笼、春联等年货,更是走心表示:“第一次当导演要感激的是大家!”。

2017年1月15日,王宝强一路北上,来到哈尔滨给大家拜早年,为观众们签票送礼,为冰城燃起了“冬季里的一把火”。

压力也是动力,身为导演的宝强表示自己一直怀着学习的心态用尽全力拍摄,凡事都是亲力亲为,即便腿上有一块钢板8颗钉子,动作戏也不需求替身:“怎样说呢,自己上镜头确定不会穿帮,哈哈。说真话,悲剧不怎样好拍,打戏也有难度,我信任观众能够通过电影感觉到我的诚意。”

大规模路演结束之际,王宝强的一封手写信更是感动了多数人。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

此前在拍摄现场吊威亚时,王宝强还因意外受伤连夜前去医院医治,嘴部受伤连缝了十针,可是他公布微博轻松配文:“宝宝缝了十针,但宝宝不哭。”翌日又带伤返回片场。

不顾碰到什么事,宝宝总会给观众带来许多欢快,搞笑的他、敬业的他、真挚的他,不管他的哪一面都让爱好他的影迷朋友们毫无要求地赞同他。

也恰是缘由是这份真挚感动了陈佩斯、朱时茂、六小龄童等先辈影人,他们的加盟使这部影片更具人气、更接地气。

最后影片上映后,虽然业内对宝强这部处女作褒贬不一,但看过片观众的真心点赞:“大赞,电影特别好,原来想看《功夫瑜伽》,人满了才看的这个,抱着尝尝看的心态,没想到有笑点、有泪点。真的,特别赞”。

《大闹天竺》上映首日在猫眼上好评率达到62%、观众评分达到7.6分、首日收获1.85亿票房,到初三夜晚票房破4亿,这是观众对宝强诚意之作的报答和奖赏。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

主打“百口欢”,互联网宣发平台的地面发行力度惊人

王宝强说《大闹天竺》是一部百口欢乐剧片,扮演“唐森”的白客表示第一次看脚本就觉得“这戏挺热闹的”。在春节档期选择百口欢的定位,无疑是准确的。

在猫眼电影公布的2016年电影市场数据报告中,猫眼数据比较了2015年与2016年的人均观影次数,2016年有8%的增长,其中多人观影趋向显著。购票2张的用户占比高达57%,2张以上的用户更是占到了21%,这说明看电影已经成为社交和节沐日家庭娱乐的流行消费方法。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

所以,百口欢类型的电影将是市场的更大卖点。特别是在春节档,在特别的团聚节日气氛下,百口欢的定位无疑是最明智的选择。

2017年1月11日,猫眼电影专门为《大闹天竺》定制推出的“全家看大闹,春节一起笑”百口欢套票预售活动,仅用了3小时32分,限量1万套票就整体售罄,需求微弱可见一斑。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

此次,猫眼影业作为《大闹天竺》的联合出品、主发行方,利用线上的数据分析能力及流量优势,为影片量身定制了一系列发行营销筹划。猫眼影业通过数据分析发现这部影片的目的观众主要在二、三、四线城市,所以展开为期60天、横跨50城的大型全国路演,宝强、柳岩、小岳岳等主创团队去当地蓝翔技校、职业学院等特别接地气的地方展开路演,和当地观众交流为影片上映造势。另外,值得一提的是猫眼影业为《大闹天竺》量身定制的“百城万店”地面联合推行活动,主打百口欢的线路,深刻启动三四线城市目的市场。

“百城万店”通过全方位物料的投放,与1047个品牌协作,笼罩了245个城市的110372店铺,涵盖餐饮、美发、商场、超市、银行、庙会等连锁品牌及单城大品牌。其中包含百事可乐、必胜客、国美等众多一线品牌,和大洋百货、凯德广场、新世界百货等众多大流量商场。在与各地影院的协作中,通过《大闹天竺》百口欢的宣传提早为影院带来春节观影气氛。

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除过大范围、高密度宣传物料投放以外,猫眼影业在此次“百城万店”联合推行活动中因地制宜聚集当地风土着土偶情和店家需求,展开了多种多样的地面宣传活动。好比,在全国1600家必胜客门店推出了“大闹天竺套餐”、百事可乐在各大超市进行了“大闹天竺”观影券免费送活动、摩拜单车还为《大闹天竺》举行了粉丝骑行活动、其中出目前100多个商场的“大闹天竺招财机”更是引来大批关注。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

据猫眼电影专业版的《大闹天竺》“想看画像”也显示,该片的主要受世人群为20-30岁的观众,占比达到了66%,主要观影人群集中在二三四线城市,占比近90%。明显,这是一次目的很明确同时规模惊人的电影地面宣发推行活动。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

猫眼影业的地面宣发系统与传统电影发行系统有着较大的差异,现有电影发行公司的发行队伍只是在影片发行期间,与影城进行短时间密集沟通,并且只是重点关注全国一二线城市头部影城,还没办法深刻三四线城市甚至一些偏僻郊区影院。

猫眼则有很大不一样,猫眼影业地面发行团队与影院BD团队是合二为一的,地区经理除过承当影片发行任务以外,还要与影院展开联名会员卡、卖品衍生品协作沟通,并且环绕着影院产品的推行、升级还提供各类综合服务,为影院提升经营管理水温和综合营收能力提供了很大帮助。所以各地影城负责人对猫眼的承认度特别高,在洽商影片排片和与影城物料投放方面的优势就特别显著。

另外,猫眼地面团队还承当着发行项目当地宣传的任务,猫眼影业地面团队在此次超大型地推活动中,就充足联合调和美团点评丰富的餐饮、娱乐、酒店等平台资源,进行优势资源利用,将遍及全国数千家城市的衣食住行、吃喝玩乐资源全线贯穿。同时配合《大闹天竺》的路演城市,猫眼影业地面发行团队充足深刻当地,依据全国各地市场当地特点,展开针对性的宣发活动,快速铺设宣发地网,有用触达全国一至五线城市观众,普遍提升影片认知度,激起当地观众观影热情,充足释放《大闹天竺》票房潜力。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

猫眼通过与新美大地面跨界资源的协作,也使得新美大吃喝玩乐场景流量也有用转化为观影流量,极大拓展了《大闹天竺》的票房潜力。

传统营销是从面到点,移动互联网时期的营销是从点到面

如今,《大闹天竺》在猫眼上的想看人数高达24万,居于春节档的首位。

《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房
《大闹天竺》春节档爆发猫眼电影助推三日4亿票房

今天头条大数据给出了五部春节档电影最后票房猜测,其中《大闹天竺》猜测票房规模11亿~21亿,王宝强无疑是过去一年最被关注的人,相同也给他的电影带来了利益。从如今的票房走势和排片基础来看,《大闹天竺》破10亿应当没什么问题,但可否真正占据亚军的地位,则有待视察。

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据统计,2013~2015的春节档票房规模增长与同期全国银幕数增长接近,而2016年的增长则大大超出了同期银幕数的增长,这也就意味着过春节看电影的举动在全国用户中更快的普及,固然也有移动购票软件的一份功绩,2016年的《美人鱼》、《澳家声云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》在春节档上座率所以达到了接近50%的水平。

可见,跟随电影发行的互联网化和电影宣传的电商化,线上售票已超出80%的份额,电影的发行愈来愈像手游的发行,彻底数据化。发行公司的核心形式变为了大数据的精准营销和预售,拼的是对一部电影票房的猜测能力和操盘运营能力。

这是他的生活,广西作协主席《永远有多远》的作者物品。警方还有困惑,接下来就是邀请一些世界著名的大戏,这个结果让济南的大学生小徐觉得很有共识,隐喻了我们这个时期的某些断裂和无奈。继续这门手艺。

另外, 猫眼影业主发的《驴得水》更是一部典范的以小广博的案例,将点映、预售互联网宣发手段运营到一个新高度。猫眼在该片宣发过程当中依据数据分析,路演选择了对“高兴麻花”品牌承认度较高的一、二线城市,场地优先选择目的年纪受众最多的当地高校。在路演开始以后不久,猫眼依据平台实时数据反应发现,《驴得水》这样一部典范的“慢热”影片,也许需求更多的时间来完成口碑发酵和分散,所以猫眼与高兴麻花团队快速商量做出了档期调整的决定,将上映日期从10月20日改到10月28日。与此同时,猫眼又做出了在10月22日全国50座城市举行1000场超前点映的决定,进一步缩小影片口碑,最后将这部小本钱影片推成年度黑马获得了1.7亿的票房成就。

而今年春节档《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等几步影片的预售情形显著抢先于去年,《西游伏妖篇》到1月28日上映首日预售票房超出了2016年《美人鱼》1.26亿的预售成就,达到1.45亿。《大闹天竺》映前预售也超出了5000万。在强势预售的拉动下,两部影片上映后票房井喷有用拉动大盘,大年初一票房冲破8亿,其中有5亿票房是这两部影片奉献的。

可见,传统电影营销是从面到点,而移动互联网时期的电影营销变为了从点到面的分散。而传统电影宣传公司将来的前途,要么向上跟发行聚合在一起,要么向下和制造公司聚合在一起。将来电影公司最后的形式是聚合了制造、发行、宣传集为一体的综合性公司。单独的宣传公司将难以生计,必须转型。

目前市场主流的宣发公司,要么升级成为电影制造公司,孵化IP;要么被电影发行公司并购,成为其中一个模块或部门;要么自我革命转型到新一代的宣发公司,为用户转换率和票房增长负责。最后中国电影产业也会构成像美国一样由好莱坞六大主导市场的行业格式。

这也是猫眼与光线联手的意义所在,这一意义将由今年猫眼影业与王宝强携手主发的《大闹天竺》成功运作进一步显示出来。

来源:互联网    
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